Экспертный клуб: Екатеринбург в поиске самоидентификации

16/07/2019

В Екатеринбурге прошло первое заседание круглого стола «Экспертного клуба», организованного московским Фондом реализации общественных проектов «Время» и Институтом системных политических исследований и гуманитарных проектов.

Темой повестки стали проблемы идентификации Екатеринбурга и его жителей, а также стратегическое развитие брендов, связанных со столицей Урала.

В число участников мероприятия вошли, в частности, политолог, научный руководитель Института системных политических исследований и гуманитарных проектов, эксперт ФоРГО Анатолий Гагарин, его коллега по Фонду развития гражданского общества Сергей Новопашин, культуролог Георгий Цеплаков, консультант-эксперт Общественной палаты Свердловской области, член комиссии по развитию исторического наследия, культуры и туризма, автор проекта «Парк архитектурного наследия городов Урала» Сергей Патрушев, председатель Свердловского областного отделения Русского географического общества Светлана Минюрова, а также социологи, экономисты и представители СМИ.

В ходе дискуссии ее участники высказали мнение, что в настоящее время Екатеринбург находится в процессе поиска самоидентификации, при этом решение проблемы является, по мнению Анатолия Гагарина, «системной необходимостью». Пока же, по оценкам аналитиков, столица Урала «уже перестала быть Свердловском, но еще не в полной мере осознала себя как Екатеринбург».

Для решения этой проблемы, осложненной полицентризмом и наличием многочисленных и сложносовместимых «точек притяжения», среди прочего, необходимо выработать собственную стратегию брендирования. В настоящее время, по оценкам участников заседания «Экспертного клуба», она практически отсутствует и всплывает в публичной плоскости лишь во время масштабных событий международного уровня.

«Давайте делать так, как это делают коммерческие бренд-менеджеры. Сначала изобретают концепцию, потом начинают ее продвигать. Шаг за шагом работать с сознанием людей, формировать месседж <…> Айдентика Екатеринбурга сейчас проходит по такому принципу: мы говорим – у нас есть Бажов, есть Демидовы, есть Европа – Азия, может быть, конструктивизм. С десяток (символов), возникших стихийно. Но с брендингом так не работают. Свердловск стал Свердловском, потому что в него были вложены огромные деньги. Это работа в долгую. У нас должен быть дом брендов. Их должно быть много. У промышленного Урала, Свердловска, несколько. Конструктивизм, архитекторы этого стиля, Бажов, местные ученые. Далее – культурные бренды, вся местная поэзия, современная архитектура, типа «Высоцкого», «Ельцин-центр», постмодернизм. Нужно создавать проектные команды по поддержке кластеров брендов, график их продвижения на год и работать, с бюджетом, в социальных сетях», - сказал, в частности, Георгий Цеплаков.

По словам культуролога, практически не используется потенциал целого ряда сугубо екатеринбургских брендов, таких как Шигирский идол, Городок Чекистов, Уральское общество любителей естествознания, разведчик Николай Кузнецов или выдающийся металлург и ученый Владимир Грум-Гржимайло.

«Мы подошли к весьма интересному образу. Это символ пустоты. Мы говорим, что Екатеринбург – 2 это во многом некое пустое пространство. Многие варианты, которые предлагаются по заполнению этого пространства, как сегодня было сказано, во многом являются механизмами воспроизводства этой пустоты. Вместо пустого предлагается то же самое. И эти пустоты, симулякры, начинают вступать между собой в отрицательные отношения. И в итоге возникает атмосфера, которую называли «город бесов». По сути, это выражение некой аннигилизационной деятельности, в том числе, внутри сообщества, которая формируется по ситуативному признаку. И в итоге люди объединяются на принципах отрицания, а не позитива», - добавил Анатолий Гагарин.

По мнению экспертов, выработка собственной четкой стратегии по продвижению брендов будет способствовать нивелированию этой проблемы современного Екатеринбурга. При этом своими рекомендациями и прогнозами экспертное сообщество намерено поделится с представителями власти и бизнес-сообщества.

В беседе Анатолий Гагарин отметил, что дискуссия 16 июля фактически открыла работу «Экспертного клуба». Тема брендирования, как и другие актуальные вопросы развития столицы Урала, будут подняты на следующих круглых столах уже в ближайшей перспективе.

 

Участники:

1.            Гагарин Анатолий Станиславович (г. Екатеринбург), политолог, доктор философских наук. Научный руководитель Института системных политических исследований и гуманитарных проектов, эксперт Фонда развития гражданского общества (г.Москва).

2.            Косинцев Александр Петрович, доктор экономических наук, председатель Общественной Палаты г.Екатеринбурга.

3.            Цеплаков  Георгий Михайлович   - культуролог, кандидат философских наук, маркетолог, преподаватель.

5.            Новопашин Сергей Александрович (г. Екатеринбург). Политолог, публицист. Эксперт Фонда развития гражданского общества.

6.            Русаков Андрей, политолог, директор Центра европейско-азиатских исследований (г.Екатеринбург).

7.            Мошкарев Олег Геннадьевич, директор Института системных коммуникаций.

8.            Минюрова Светлана Алигарьевна, доктор психологических наук, профессор,  ректор Уральского государственного педагогического университета. Председатель Свердловского областного отделения Русского географического общества.

9.            Максимова Людмила Александровна, кандидат педагогических наук, доцент. Директор Института психологии Уральского государственного педагогического университета, заведующая кафедрой социальной психологии, конфликтологии и управления УрГПУ.

10.          Жуков Тимофей Романович, депутат Думы г.Екатеринбурга, президент Фонда "Город без наркотиков".

11.          Стаценко Сергей Валерьевич, директор Евро-Азиатский центра социальных исследований.

12.          Салыгин Сергей Николаевич – директор "Российская газета-Урал".

13.          Патрушев Сергей Анатольевич, консультант-эксперт ОП Свердловской области комиссии по развитию исторического наследия, культуры и туризма, член правления  СРО ВОО  ВООПИиК, член ОС при УГО ОКН СО и СРОО «УРЦИО», действительный член УГО и ОУК (УОЛЕ), автор  проекта " Парк архитектурного наследия городов Урала.

Источник: Богдан Будник, «Правда УрФО»